欢迎进入www.kb88.com_凯时娱乐官网_凯时登录平台官网!

改“姓”的美图手机 让幼米变“美”
栏目导航
www.kb88.com_凯时娱乐官网_凯时登录平台
www.kb88.com
凯时娱乐官网
凯时登录平台
改“姓”的美图手机 让幼米变“美”
浏览:136 发布日期:2019-08-20
改“姓”的美图手机 让幼米变“美” 查望最新走情

  来源 投中网商业深度

  作者 李桐

  美图手机企盼着借助幼米之力走向重生。

  6月17日,幼米说相符美图成立AI美学试验室,美图创起人吴欣鸿一路添入。6月19日,幼米手机官微泄漏,Al美学实验室中即将诞生一款女性专属的定制手机,代号为“幼仙女”。幼米手机称,这款定制手机将让先辈的智能硬件与Al美颜科技融为一体。

  2019年4月4日,美图手机宣布关闭手机营业,将旗下美图手机品牌独家授权给幼米集团。“美图V7”成为末了一款血统纯正的美图手机。

  而在往年11月达成的战略配相符中,幼米获得了美图手机品牌和有关影像技术及大片面智能硬件的30年全球独家授权,美图将从授权配相符中获得对答利润。

  这是一项共赢型的配相符。剥离折本的手机营业,美图试图以更轻盈的姿态发力外交。而幼米则期待借美图之力,触达更渊博的女性用户市场,为手机营业带来新的添长点。

  过于倚赖硬件,营收单一的美图和幼米曾相继走入黑黑期,现在它们正试图携手追求出路。

  幼米和美图的“幼而美”

  曾经的营收添长引擎,成为了美图沉重的包袱。

  2017年,美图还在仰仗手机拉动营收。美图手机销量超157万台,智能硬件毛利率达23%,硬件营业收入同比添长153.8%至37.40亿元,以前美图总收入达到45.28亿元。

  现象到2018年急转直下。

  手机销量72万台,折本5亿元,美图全年营收为27.91亿元,同比降低37.8%,净折本12.43亿元。

  仰仗富强的美颜算法,美图手机曾一度被视作“自拍神器”,颇受女性消耗者追捧。但当AI美颜功能成为各主流机型的标配时,美图手机很快从顶峰跌落。竞争强烈的国内手机市场头部效答清晰,卖点单一,匮乏渠道、技术等中央竞争力,美图手机越来越难以存活。

  幼米成为美图手机的拯救者。

  幼米主用户群为男性,拿手硬件,美图主用户群为女性,侧重技术算法研发——在美图公司创起人兼CEO吴欣鸿眼中,这项配相符让美图和幼米各自愿挥所长。

  剥离折本的手机营业, 乐橙娱乐电子游戏美图期待荟萃精力发挥本身的上风:开发下一代图像处理技术。配相符之后的美图手机将预装美图的中央 App,借力幼米在产品研发、供答链管理、高效渠道方面的周围效答,美图将获得更多新用户。

  而有了美图添入,幼米也竖立了更周详的品牌矩阵。岁始,幼米宣布自力红米品牌,幼米针对中高端市场,红米针对中矮端市场,与华为形成对垒局面。在美颜自拍周围更为专科的美图则将协助幼米在女性市场与OPPO和vivo争抢用户。

  往“男性化”的幼米向女性围拢

  以前幼米的气质不息方向男性化。

  男性喜欢幼米,女性钟意OPPO和vivo,中晚年则偏心益华为——这是2019年中国网民智能手机购机用户画像。

  幼米的男性用户占比达到61.8%,OPPO和vivo的女性比例则为60%旁边,各自达到最高。年龄分布方面,OPPO和vivo的用户更年轻,荟萃在20到29岁,幼米的用户则无数为20至39岁。

  对中青年男性的吸引力源于幼米最初的品牌定位。

  强调“为发烧而生”的幼米珍惜手机性能和操作体系的易用性,其兼具科技感与高性价比的显明特质成功吸引了一多“米粉”。

  但其“平价极客”的气质并不克帮幼米掀开女性市场。相较于硬件配置,www.kb88.com女性用户更珍惜表形设计和拍照成果。在“美颜自拍”功能上的投入更为专一,明星营销更为反复的OPPO和vivo成为女性用户购机始选。

  幼米也曾试图向女性用户围拢。

  2013年9月发布的幼米3,幼米开启智能美颜功能;2015年,幼米推出主打自拍功能的幼米Note女神版,幼米Note手机升级到智能美颜3.0;幼米Note3开启了AI美颜,幼米8则增补了微整形美颜,进一步吸引女性用户。市场推广方面,在年轻女性市场更具流量上风的吴亦凡也直接拉动了幼米女性用户上涨。

  手机之表,幼米也在扩大针对女性用户的产品栽类。在幼米的新零售体系中,电商平台“有品”的气质相对更为微弱。“有品”主推生活消耗品,团队内部工程师比例偏矮,推出的产品更强调“高品质感”。为了吸引女性用户,有品成立了一个内容团队,并将之定为“优等部分”。床品、家居服、锅碗瓢盆等吸引女性用户的日用品也正在平台逐渐增补。

  在“科技和酷”之表,幼米正在发展“高颜值”、“详细”的新特性以获取女性用户的芳心。

  回归互联网

  手机曾是幼米和美图的收入引擎。

  主推美图秀秀、美拍、美颜相机等行使的美图正本是纯互联网公司。2013年美图产品遮盖用户总数达4.45亿,日活跃用户达到2459万,每天处理照片4.6亿。手握海量用户的美图选择靠硬件变现。

  2013年5月16日,始款拥有前置800万像素摄像头,凝神自拍的美图手机1诞生。11月,美图1S发布。此后高毛利、高销量的硬件成为美图的现金奶牛。2016年,美图硬件营业收入达14.74亿元,占总收入比例的93%以上。

  同样是2013年,幼米推出红米拓展矮端市场,出货量从2012年的719万升至2013年的1870万。自此,红米成为幼米营收助推器。2017年,红米销量达7378.9万台,占全年手机销量80.7%,全年手机营业营收805.6亿元,红米贡献519.3亿元,占比64.5%。

  但太甚倚赖意味着风险。

  中国手机市场缩短,市场竞争添剧,硬件收入不息下滑,美图和幼米一路走入黑黑期。互联网服务成为新的营收期待。

  剥离手机营业后,美图正在回归轻资产互联网形式,外交成为美图的发展重心。2014年上线美拍,2016年上线“闪聊”——美图不息期待从工具向外交转型,但这些辛勤并未收到清晰奏效。

  2018年,美图主推美图秀秀向外交周围转型。以前12月,美图秀秀挨近51%的月活跃用户成为外交用户,美图互联网营业收入同比添长26.3%圣人民币9.477亿元,毛利添涨134.8%;其中在线广告收入同比添长101.9%圣人民币6.209亿元。

  美图还在向游玩周围进军。今年岁始,美图收购笑游科技全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股权,收购总价达26.9亿港元。

  幼米也在尽力脱离对单一矮端手机的倚赖。议决启动多线子品牌,“手机 AIoT”双引擎战略,更多“幼米系”硬件产品正成为幼米的流量入口。议决对细分用户挑供互联网服务,幼米将获取更多利润。

  但即便有了进取方向,两家公司仍面临厉峻挑衅。在外交周围,强工具属性的美图还在期待它的爆发期。幼米试图构建的柔硬一体生态圈也尚未成形。异日很长一段时间,他们也许仍将在营收忧忧郁的逆境中挣扎。

  声明:新浪网独家稿件,未经授权不准转载。 --> ,,